职业足球俱乐部形象研究
【出 处】:《
体育文化导刊
》
CSSCI
2010年第1期 62-66页,共5页
【作 者】:
冯少兵
;
李荣日
【摘 要】
采用逻辑分析法对职业足球俱乐部形象再造进行研究。主要结论:职业足球俱乐部形象由理念形象、行为形象、视觉形象三层次构成,具体包括环境视觉形象、员工形象、产品服务形象、市场经营形象、管理形象、社会发展形象六个基本要素。建议导入文化管理,贯彻"以人为本",建立学习型俱乐部,构筑强势的俱乐部文化;实施形象战略管理,重塑俱乐部价值体系,规范经管行为系统,强化视觉形象外部表达,提升俱乐部文化竞争力。
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