【出 处】：《 体育文化导刊 》 CSSCI 2011年第9期 88-92页,共5页

【作 者】： 金雪涛 ; 于晗

【摘 要】 采用文献资料法等研究英国体育赛事转播权营销，主要结论：体育赛事转播权的销售模式主要有体育赛事组织集中销售、运动员组织自行销售和中介组织销售.在体育赛事转播权的营销实践中，体育赛事组织者／运动员组织会依据不同的媒体情况，传播地区，比赛的赛制特点、参赛者情况等条件，对体育赛事转播权的使用、处置、收益、让渡条件等进行多种细分，并重新组合，从而形成针对不同媒体、不同受众、不同地区的多种产品包，令这些产品包覆盖不同的转播权组合或体育赛事转播著作权组合，促进体育赛事转播权原始权利者——体育赛事组织者／运动员组织的利益最大化。