【出 处】：《 体育文化导刊 》 CSSCI 2011年第8期 133-136页,共4页

【作 者】： 李显国 ; 黄山

【摘 要】 运用文献资料等对近代我国体育广告的发展进行研究。主要结论：近代我国体育广告的形式主要有书籍报刊上的体育比赛广告；体育书籍出版广告；体育用品实物广告；体育明星广告以及体育赞助广告。近代我国体育广告发展经历了四个阶段：1840—1895年是近代我国体育广告萌芽阶段；1895—1912年是近代我国体育广告快速发展阶段；1912—1937年是近代我国体育广告发展鼎盛阶段；1937—1949是近代我国体育广告基本停滞阶段。