【出 处】：《 体育文化导刊 》 CSSCI 2011年第8期 70-73页,共4页

【作 者】： 邵强 [1] ; 李山 [2] ; 龚建芳 [2]

【摘 要】 采用文献资料调研等方法对42家西安市户外运动俱乐部的运营进行调查研究。结果发现：53％被调查俱乐部为“捆绑式”运营，26％的俱乐部为“培训式”运营，21％的俱乐部为“单一式”运营；户外俱乐部营销途径主要是建立网站、媒体宣传、赛事组织、联盟共享、发展会员等方面；户外运动俱乐部经营模式相对单一，市场定位不够准确，应充分发挥地域资源，突出特色，拓宽营销渠道，进行多元化经营。