大型体育赛事对举办城市形象影响的研究
【出 处】:《
体育文化导刊
》
CSSCI
2011年第5期 10-13页,共4页
【作 者】:
孟阿丹
【摘 要】
运用问卷调查法等,对大型赛事对举办城市形象等进行分析。结论:当赛事与目的地在广告中结合时,对赛事举办地的评级、赛事的评级和观光意愿都会产生影响;品牌匹配原则是两种品牌互相联合一个重要的考虑因素;联合品牌的价值取决于两品牌的市场目标和传播的战略调整。
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