【出 处】：《 体育文化导刊 》 CSSCI 2014年第7期 122-125页,共4页

【作 者】： 冯琪 ; 罗璇

【摘 要】 通过文本分析等方法对中德足球俱乐部社交媒体传播差异进行分析，发现中德足球俱乐部分别侧重新浪微博和Facebook的使用。它们的传播特点差异具体表现在：视觉传播运用；“球队之家”构建；球迷交流沟通；球队文化建设四个层面。通过分析得出三点启示和建议：及时更新传播观念；培养“会员式”的忠实球迷；从起步阶段积累球队文化。