【出 处】：《 体育文化导刊 》 CSSCI 2014年第7期 102-105页,共4页

【作 者】： 杨建荣

【摘 要】 采用文献资料法等分析体育无形资产中冠名权的开发状况及其经验，旨在为无形资产中冠名权开发与发展提供借鉴。主要结论：冠名权的价值核心在于能带来企业需要的顾客关注或形象提升；关注度要靠赛事的精彩及各种媒体的转播来保证；冠名权价值评估是交易的基础等。建议：提高赛事及有关活动的精彩程度，重视媒体及现场观众的传播；与长期规划相适应，收集和分析冠名权价值评估的有关数据，形成信息支持体系；专业的管理经营团队和所涉及的冠名产权清晰，盈利诉求积极是冠名权开发的重要推动力。