国外大型体育场馆冠名权开发研究及启示
【出 处】:
【作 者】:
郑芒芒
陈元欣
【摘 要】采用逻辑分析法、数据统计法等对国外大型体育场馆冠名权开发现状进行分析.国外大型体育场馆冠名权开发数量多、冠名权开发赞助额度大、冠名权开发冠名期限长、冠名权开发赞助商来源广,但存在商业化过度、冠名难度大、冠名风险高等问题.启示:注重资质评估,制定负面清单管理制度;重视新建场馆冠名权开发,制定合理营销策略;优化市场环境,合理开发无形资产;加强战略合作,整合商业资源;注重冠名合同研究.
相关热词搜索: 体育经济 大型体育场馆 冠名权 国外
上一篇: 我国校园足球践行四个自信的理路解析
下一篇: 河北省体育旅游资源开发研究